東南亞是出境游傳統(tǒng)目的地，深受中國游客青睞。隨著馬來西亞、新加坡、泰國、文萊等國家相繼對中國公民實(shí)行入境免簽政策，越來越多的中國游客選擇“說走就走”的東南亞之旅。

　　在周末來場微度假

　　這些免簽?zāi)康牡爻蔀椴簧僦袊慰统鼍秤问走x。8月初的一個(gè)周末，深圳游客劉姍姍前往新加坡自由行，“不用辦簽證很方便，我平時(shí)工作忙，比較難提前確定出游時(shí)間。周五下班后，飛行4小時(shí)到新加坡，和國內(nèi)旅游差別不大，可以輕松實(shí)現(xiàn)獅城周末微度假”。

　　中青旅遨游公司董事長韓杰介紹：“免簽政策實(shí)施后，中國游客節(jié)省了準(zhǔn)備簽證的時(shí)間和金錢成本，出行更加自由，無需提前規(guī)劃時(shí)間，能更靈活地安排旅行計(jì)劃。對于沒有出境游經(jīng)驗(yàn)或經(jīng)驗(yàn)較少的游客來說，免簽?zāi)康牡貒腋呶??！?/p>

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年12月中馬互免簽證后，2024年中國游客前往馬來西亞出境游訂單量同比增長翻倍；今年3月，文萊對中國免簽政策發(fā)布后至今，中國游客前往文萊出境游訂單量較去年同期增長25%。

　　眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然介紹：“免簽政策實(shí)施后，眾信旅游赴新馬泰的游客增長超30%，特別是自由行游客增長約50%。今年暑假，游客預(yù)訂新加坡、馬來西亞相關(guān)產(chǎn)品的熱度居高不下。”

　　途牛東南亞產(chǎn)品負(fù)責(zé)人范東曉告訴記者：“截至8月17日，中國游客今年赴馬來西亞出游人數(shù)較去年同期增長75%，新加坡—馬來西亞連線產(chǎn)品，馬來西亞一地游類產(chǎn)品的預(yù)訂量增長分別為126%、65%。中國游客赴新加坡出游人數(shù)較去年同期增長17%。相比新馬泰三國連線游產(chǎn)品，一地深度游和新馬兩國連線游更受歡迎?！?/p>

　　馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在年初至今的中國出境游熱門國家排名中，馬來西亞、新加坡、泰國位列第二、三、四。在免簽政策帶動(dòng)下，過去較少被列為目的地的文萊也進(jìn)入更多中國游客視野。馬蜂窩目的地研究院副院長王曉雪介紹：“免簽后，東南亞出游時(shí)間變得更為靈活，除了在春節(jié)、暑期、國慶節(jié)等長假期之外，不少游客還選擇在小長假或周末來一場微度假，例如到馬來西亞亞庇的丹絨亞路海灘，觀看日落景觀?！畞啽右蝗沼巍畞啽颖卮蚩朗场认嚓P(guān)攻略的搜索熱度同比增長超過300%?！?/p>

　　創(chuàng)新更多玩樂產(chǎn)品

　　廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司副總裁楊鴻聲介紹：“中國游客前往東南亞免簽國家的出游模式出現(xiàn)較大轉(zhuǎn)變，常規(guī)跟團(tuán)游產(chǎn)品占比降低，小團(tuán)隊(duì)和自由行客人比例提高。因此我們加大了一家一團(tuán)、精品小團(tuán)、當(dāng)?shù)赝鏄芳白杂尚刑撞皖惍a(chǎn)品的供應(yīng)?！?/p>

　　“當(dāng)前中國游客前往東南亞國家的旅行方式正朝著品質(zhì)化、個(gè)性化與小眾化發(fā)展，私家團(tuán)、定制游、郵輪游、半自助等多樣化的旅行方式越來越受歡迎?！表n杰介紹。

　　攜程集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)李政杰介紹：“今年上半年，中國游客前往東南亞免簽國家機(jī)票訂單量同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，自訂機(jī)票、酒店，本地參團(tuán)的方式愈加流行。攜程為此推出了更多目的地參團(tuán)、目的地獨(dú)立成團(tuán)的私家團(tuán)、定制游產(chǎn)品，打包酒店和門票的套餐類產(chǎn)品，并與東南亞當(dāng)?shù)睾献?，為中國游客提供體驗(yàn)感更足的創(chuàng)新玩樂產(chǎn)品?！?/p>

　　免簽后，中國游客可根據(jù)自己的興趣和節(jié)奏，自由安排行程，參與當(dāng)?shù)氐奶厣顒?dòng)，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，品嘗當(dāng)?shù)鼐用裣矏鄣拿朗车取４呵锫糜涡埋R部經(jīng)理俞雅倩介紹：“我們推出更多‘一站式聯(lián)游’產(chǎn)品，在串聯(lián)經(jīng)典美景的基礎(chǔ)上，在行程中增加吉隆坡雙子塔夜景、檳城街頭藝術(shù)打卡等新體驗(yàn)。同時(shí)為自由行游客優(yōu)選更多地理位置優(yōu)越、性價(jià)比更高的精品酒店，讓住宿本身成為文化體驗(yàn)的一部分。”

　　“眾信旅游針對游客需求推出的熱浪島、浪中島、蘭卡威、刁曼島等馬來西亞新興海島游，頗受歡迎。人們可追尋電影《夏日么么茶》的腳步，感受電影里的絕美海景，并入住電影同款度假村?！崩顗羧唤榻B。

　　“中國游客的東南亞旅行訴求逐步從傳統(tǒng)的景點(diǎn)打卡轉(zhuǎn)變?yōu)楦疃鹊奈幕w驗(yàn)和新鮮玩法?！蓖鯐匝└嬖V記者：“在泰國普吉島不僅可乘船跳島，還可以在長尾船上享用海上野餐；在新加坡打卡濱海灣花園之余，可以去吉門營房、中峇魯社區(qū)來一次photo walk；在馬來西亞除了感受城市觀光和海島度假，還可在檳城體驗(yàn)?zāi)锶俏幕门?。馬蜂窩根據(jù)潮流趨勢實(shí)時(shí)更新整合新玩法，并通過AI旅行助手等為游客提供便利，助其輕松找到自己感興趣的玩法，收獲更獨(dú)特的旅游體驗(yàn)?！?/p>

　　催生當(dāng)?shù)匦屡d業(yè)態(tài)

　　東南亞國家一直是中國重要的出境游目的地。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院研究員張金山指出，簽證便利化水平是影響游客往來規(guī)模的重要因素，免簽政策的推出標(biāo)志著中國與東南亞國家的旅游往來、旅游服務(wù)貿(mào)易邁上新階段。這將擴(kuò)大中國游客赴東南亞的規(guī)模，有利于提振東南亞入境游市場，也助力經(jīng)貿(mào)往來的不斷深化。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自免簽政策推出以來，2024年入境馬來西亞的中國游客達(dá)到372.59萬人次，比2023年增長130.9%。免簽政策提振了東南亞入境游市場，大量中國游客直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、餐飲、購物、景點(diǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈的快速復(fù)蘇和收入增長。

　　楊鴻聲認(rèn)為：“免簽政策帶動(dòng)?xùn)|南亞免簽?zāi)康牡氐漠?dāng)?shù)赝鏄?、境外租車等新業(yè)態(tài)增長，推動(dòng)當(dāng)?shù)刂形臉?biāo)識、移動(dòng)支付、中文導(dǎo)游等配套升級。同時(shí)，推動(dòng)相關(guān)國家多邊航線加密、低成本航空聯(lián)動(dòng)，形成‘一程多站’黃金環(huán)線；帶動(dòng)瀾湄流域、馬六甲海峽等跨區(qū)域旅游一體化，為‘一帶一路’人文交流和經(jīng)貿(mào)合作提供示范樣本?！?/p>

　　中國旅游研究院國際研究所所長劉祥艷指出，中國是東南亞國家最重要的客源市場。新冠疫情前，中國是泰國、新加坡、越南等國最大的客源市場。新冠疫情后，中國游客更加重視性價(jià)比和旅游品質(zhì)，推動(dòng)著東南亞旅游產(chǎn)品和服務(wù)提質(zhì)升級。從長期來看，隨著越來越多的東南亞國家對中國游客實(shí)行免簽政策，單純依靠免簽來吸引中國游客的作用會(huì)減弱，針對中國客源的競爭將更加激烈，可能會(huì)形成“倒逼效應(yīng)”，促使東南亞各國更加重視旅游服務(wù)品質(zhì)，加強(qiáng)安全管理，以差異化優(yōu)勢贏得中國游客。

　　劉祥艷強(qiáng)調(diào)，在區(qū)域?qū)用?，免簽政策有助于深化國際交流與合作。更加頻繁的人員往來不僅加深了中國與東南亞國家之間的文化交流與民間互信，也推動(dòng)中國與東南亞以及東南亞國家之間航線網(wǎng)絡(luò)的完善和互聯(lián)互通。同時(shí)，愈加便利的出行條件為區(qū)域旅游合作拓展了更大空間，不僅推動(dòng)跨境旅游線路的聯(lián)合開發(fā)與推廣，也進(jìn)一步便利了東南亞國家居民赴華旅行。

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