9月1日，“什么值得買(mǎi)”發(fā)布8月消費(fèi)總結(jié)，“夏日經(jīng)濟(jì)”成為關(guān)鍵詞。高溫之下，“避暑”與“文化”成為夏日出游兩大主線?！笆裁粗档觅I(mǎi)”后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月消費(fèi)者娛樂(lè)偏好依然明顯，親水熱情延續(xù)不減，旅游熱度更是持續(xù)攀升，既側(cè)重防暑降溫的實(shí)用性，也注重沉浸其間的體驗(yàn)感。

　　具體來(lái)看，“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，8月機(jī)票熱度同比增長(zhǎng)21.96%，短途高頻和長(zhǎng)短結(jié)合成為今年暑期出游的重要特征，既有利用周末開(kāi)展的周邊避暑游，也有兼顧深度體驗(yàn)與休閑放松的長(zhǎng)線行程。云南、海南、東南亞、澳洲都成為熱門(mén)目的地，大理旅游相關(guān)消費(fèi)GMV（商品交易總額）在“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)同比增長(zhǎng)41.15%。

　　此前持續(xù)升溫的“文博熱”在8月依然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，平臺(tái)“非遺”相關(guān)熱度同比增長(zhǎng)119.09%，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將“文化體驗(yàn)”融入夏日出游計(jì)劃，走進(jìn)博物館、非遺場(chǎng)館感受傳統(tǒng)文化魅力，并通過(guò)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品延續(xù)這份體驗(yàn)，越王勾踐劍冰箱貼、黃鶴樓發(fā)光冰箱貼、杜甫草堂神筆開(kāi)卷毛絨玩具等文創(chuàng)產(chǎn)品成為“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)人氣商品，進(jìn)一步延展了文化旅游的深度與廣度。

　　8月還是清涼消費(fèi)的高光時(shí)刻，親水類(lèi)項(xiàng)目憑借“既能運(yùn)動(dòng)又能降溫”的雙重優(yōu)勢(shì)成為絕對(duì)主角，帶動(dòng)相關(guān)裝備消費(fèi)與體驗(yàn)場(chǎng)景快速擴(kuò)張，冷飲消費(fèi)作為夏日寵兒，相關(guān)品牌也實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。

　　槳板作為當(dāng)下最熱門(mén)的水上運(yùn)動(dòng)之一，在“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)8月GMV同比增長(zhǎng)27.51%；溯溪?jiǎng)t憑借探索自然和輕量徒步的優(yōu)勢(shì)吸引了眾多戶外愛(ài)好者，相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)24.55%；沖浪憑借能出片和高挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)GMV同比增長(zhǎng)54.26%；皮劃艇也在這個(gè)夏天成為年輕人的“社交貨幣”，相關(guān)消費(fèi)熱度同比增長(zhǎng)23.89%。此外，適合家庭親子體驗(yàn)的水上樂(lè)園，相關(guān)熱度同比大幅增長(zhǎng)135.94%，成為暑期家庭運(yùn)動(dòng)休閑的熱門(mén)選擇。

　　隨著運(yùn)動(dòng)頻次的增加和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的細(xì)化，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的補(bǔ)給和防護(hù)需求也更加明確，衍生消費(fèi)市場(chǎng)隨之活躍。其中，運(yùn)動(dòng)后快速補(bǔ)充水分與電解質(zhì)成為消費(fèi)者的核心需求，平臺(tái)內(nèi)電解質(zhì)水GMV同比增長(zhǎng)60.78%；男士防曬市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，GMV環(huán)比上月提升15%，歐萊雅男士高倍防曬成為最暢銷(xiāo)單品；救生衣、水母衣、手機(jī)防水袋、專(zhuān)業(yè)槳板等單品的搜索量也有明顯上升，進(jìn)一步完善了水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)鏈條。

　　另外，電影消費(fèi)熱度不減，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)8月“觀影”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)24.37%，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品表現(xiàn)尤為突出?！独死松叫⊙帧纷鳛椤吨袊?guó)奇譚》衍生電影，憑借此前劇集積攢的高人氣帶動(dòng)了電影票、盲盒、冰箱貼、官方繪本、毛絨掛件等相關(guān)消費(fèi)持續(xù)走高，成為近期動(dòng)畫(huà)周邊消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)焦點(diǎn)；《羅小黑戰(zhàn)記》相關(guān)消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)也達(dá)181.58%，受到廣大值友一致歡迎。

　　值得一提的是，8月底還迎來(lái)了下半年的開(kāi)學(xué)季，電子產(chǎn)品和文具相關(guān)采購(gòu)進(jìn)入小高峰，MacBook、iPad、學(xué)習(xí)機(jī)GMV分別同比增長(zhǎng)88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)等配件的銷(xiāo)量隨主力設(shè)備同步增長(zhǎng)，文具、軍訓(xùn)用品等開(kāi)學(xué)必備品類(lèi)也迎來(lái)銷(xiāo)量上漲。

　　“以冷飲、防曬、電子產(chǎn)品為代表的實(shí)用型消費(fèi)，和以水上運(yùn)動(dòng)、文博、電影為代表的體驗(yàn)型消費(fèi)，共同撐起了夏日消費(fèi)的多維景觀?！薄笆裁粗档觅I(mǎi)”電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，8月消費(fèi)市場(chǎng)的獨(dú)特之處在于“夏日收尾的集中體驗(yàn)感”，再次印證了大眾對(duì)于美好生活的向往從未改變，愿意為品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)買(mǎi)單。（記者 王文博）

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